30亿押注春节档：千问如何用AI重新定义消费入口

2026年2月2日，阿里千问宣布投入30亿元启动"春节请客计划"。这是继百度5亿、腾讯元宝10亿之后，又一互联网巨头加入AI入口争夺战。作为一名持续关注AI应用落地的从业者，我见证了这场春节营销战的演变轨迹。

时间回溯：AI助手为何瞄准春节

回顾互联网发展史，抢红包是最具中国特色的用户习惯孵化器。2014年微信红包借力春晚，实现了对支付宝的弯道超车。2026年，AI成为互联网大厂押注的新品类，春节自然成为兵家必争之地。

字节跳动旗下火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴，豆包将随春晚进入千家万户。百度宣布投入5亿元，单个红包最高奖励1万元。腾讯元宝10亿元红包已启动发放，用户有机会领取现金或抽中价值1万元的小马卡。阿里30亿的大手笔，直接将这场烧钱大战拉上新高度。

关键节点：千问的差异化布局

半月前的发布已为春节攻势埋下伏笔。千问APP于1月15日接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，实现一句话点外卖等功能。AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

2月6日，"千问春节请客计划"将正式上线，淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等业务全面加入。这与市面上大多数仍停留在聊天阶段的AI助手形成鲜明对比。

经验总结：补贴换不来用户忠诚

红包换来流量，但补贴并不足以改变战局。微信红包之所以成功，是因为与支付业务强相关。而AI红包并不直接关联AI功能的实现，更多是大厂孵化新品或新功能的引流打法。

一位千问内部人士透露，千问希望在今年春节期间融入人们生活消费之中，而非仅仅停留在"对话"层面。这意味着，从"聊天工具"到"生活入口"的跨越，才是真正的胜负手。

方法提炼：生态协同是核心壁垒

阿里30亿的核心逻辑在于生态协同。千问不只是一个AI助手，而是连接淘宝、支付宝、飞猪、高德等超级APP的桥梁。春节后，千问有望开放第三方业务生态入驻，届时生态优势将进一步放大。

应用指导：从业者如何把握窗口期

对于AI应用开发者而言，2026年春节是观察用户行为的关键窗口。红利于否，关键看产品能否在补贴消退后留住用户。建议关注AI功能的使用频次和场景覆盖，从"新奇"走向"刚需"。

2026年"春节大战"本质上是用户习惯的孵化之战。补贴只是起点，真正的考验在于：如何让用户在春节之后，仍然愿意打开千问？